4月22日,卫龙美味子品牌小魔女又出新动作!自2月上市麻酱火锅味魔芋素毛肚后,小魔女正式宣布入局魔芋素板筋赛道,于电商渠道上市香辣烧烤味魔芋素板筋。此举不仅更好地提升了消费者的辣味体验,也进一步夯实了卫龙在魔芋休闲零食领域的领导者地位。
自2014年卫龙首创上市魔芋爽以来,魔芋休闲零食行业迈过了飞速奔跑的十年,背靠“多品类大单品”的产品策略,蔬菜制品也逐步成为卫龙强劲的第二增长曲线年年报数据显示,卫龙蔬菜制品收入占总收入的比重已超过43%,多品类矩阵布局得到了持续完善。
作为卫龙蔬菜制品类别中的战略新品,小魔女魔芋素毛肚自面世以来备受消费市场欢迎。据相关数据显示,该单品香辣火锅味在电商平台仅上线倍的增长,此后在“双十一”期间,首日销售额突破万元,爆发系数高达400%,远超过店铺平均转化率,同时线下平台的表现也达到了月度目标的224%。据尼尔森调研数据显示,小魔女的市场份额正逐步扩大,较去年年底增长了64%。
此后,卫龙把握机遇乘胜追击,通过精准的市场洞察发现麻酱口味在全国各地都有着巨大的市场潜力,因此在2024年初推出了小魔女麻酱火锅味魔芋素毛肚,其黄金比例的芝麻酱和花生酱组合立刻成为众多年轻消费者的“新宠”。
为进一步提升小魔女品牌的产品丰富度,不断提升消费体验、满足消费者对于产品多样化的需求,卫龙又再次快速响应市场趋势,以消费者体验为中心持续发力丰富产品的口感口味,特推出小魔女魔芋素板筋新系列产品,实现了品牌向魔芋素板筋新品类的拓展,既稳固住了卫龙在魔芋休闲零食赛道的高度市场竞争力,也用强劲的造血能力表明卫龙在不断深耕“热量低、少负担”的魔芋制品优势。
据了解,小魔女香辣烧烤味魔芋素板筋精选武都花椒,还原地道烧烤风味,汁香入味香辣过瘾。升级产品切割工艺,“30x30mm”素板筋更,牛板筋厚度达1-2mm,口感耐嚼,大口吃超满足。历经24道工序独特冷冻制胚工艺,95C高温蒸煮,3次浸泡、冷冻60个小时,造就了魔芋素板筋爽口弹牙、嚼劲十足的口感。此外,魔芋素板筋还富含膳食纤维,一包热量相当于七分之一个苹果(195g),让消费者吃起来无负担。
值得一提的是,小魔女IP动画视频也将于4月24日上线,戴着辣椒帽、骑着辣椒形状扫把的“小魔女”将在制作精美的动画中栩栩如生,鬼马精灵的品牌形象借助生动的影像内容实现了与消费者之间的互动,不仅让品牌调性更加鲜明,也能在消费群体心中留下更深层次的品牌烙印。
里斯咨询的调研显示,卫龙凭借魔芋爽在同品类中的心智渗透率已达78%,远超其他品牌。如今,卫龙小魔女正站在巨人的肩膀上,以其可观的推新速度和对市场的敏锐洞察,持续跑出品牌增长加速度。
